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1. kostenorientierte Preisbest.
2. konkurrenzorientierte Preisbest.
3. nachfrageorientierte Preisbest.

Hierbei werden alle Kosten jeder betrieblichen Funktion ermittelt und dem Produkt/Dienstl. verursachungsgerecht zugeordnet.

Vollkostenrechnung: Ziel ist es, eine volle Deckung der Gesamtkosten zu erreichen.

Teilkostenrechnung: kurzfristig reiht es hierbei aus, wenn die variablen Kosten gedeckt sind. Hierbei ist es Ziel wenigstens die Fixkosten zu decken.

Für beides ist die Break-Even-Analyse notwendig.

Die Preisgestaltung richtet sich dabei nach den Preisen des Marktführers oder einem errechneten Durchschnittspreis der Branche. Verändert sich der Konkurrenzpreis, verändert sich auch der eigene Preis. Dieser bleibt aber unabhängig, wenn sich Nachfrage oder Markt ändert.

Hier ist der Preis ausgerichtet an den Marktdaten, dem Nachfrageverhalten und dem Kaufverhalten. Im Mittelpunkt steht der höchst erzielbare Preis.

Eine Form dieser Preisbestimmung ist die Preisdifferenzierung.

1. räumliche Preisdifferenzierung: Preise sind für gleiche Produkte an unterschiedlichen orten unterschiedlich hoch (z.b: Tankstelle)
2. zeitliche Preisdifferenzierung: Preise sind für gleiche Produkte zu unterschiedlichen Zeiten unterschiedlich hoch (Happy Hour, Tourismus)
3. sachliche Preisdifferenzierung: Preise sind für die gleichen Produkte abhängig von ihrem Verwendungszweck unterschiedlich hoch (Heizöl oder Diesel)
4. persönliche Preisdifferenzierung: Preise sind für die gleichen Produkte abhängig von Kundenmerkmalen unterschiedlich hoch. (Studenten; Senioren).
5. mengenmäßige Preispolitik: Preise sind für die gleichen Produkte abhängig von der Abnahmemenge unterschiedlich (Rabatt)

Dynamische Strategien:
1. Hochpreisstrategie (skimming-pricing)
2. Niedrigpreisstrategie (penetration-pricing)
3. Ausgleichsstrategie

Starre Strategien
1. Premiumpreis-Strategie
2. Promotionpreis-Strategie

Hochpreisstrategie: Abschöpfen des Marktes bei Neueinführung eines Produktes mit einem hohen Preis. Ziel: Amortisierung der Forschungs- und Entwicklungskosten. Später sukzessive Senkung des Preis möglich.

Niedrigpreisstrategie.
Ziel ist die schnelle Marktdurchdringung durch einen niedrigen Preis. Vor allem bei me-too-Produkten. Später kann der Preis sukzessive erhöht werden.

Der Preis für ein Produkt wird unter Berücksichtigung aller Kosten auf den Gesamterfolg des Unternehmens festgelegt. Dabei kann ein Produkt A durch einen hohen Preis das Produkt B mit einem niedrigen Preis gehalten werden.

Hier wird der Preis des Produkts absichtlich dauerhaft hoch gehalten, da die Zielgruppe dies so verlangt (Statussymbole).

Der Preis wird absichtlich dauerhaft niedrig gehalten.